坚定文化自信 增强中华文明传播力影响力
曲莹璞
中华文明源远流长、博大精深，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养，也为人类文明进步作出了重大贡献。习近平总书记在党的二十大报告中作出“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的重大部署，提出“增强中华文明传播力影响力”的任务要求，为新时代新征程提升国家文化软实力、加强国际传播能力建设、推动中华文化更好走向世界，指明了前进方向，提供了根本遵循。必须进一步增强使命感责任感，深入贯彻党的二十大战略部署，对外宣介展示好习近平新时代中国特色社会主义思想是中华文化和中国精神的时代精华，讲好中华文明故事，推动文明交流互鉴，展现可信、可爱、可敬的中国形象，努力为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出新的贡献。
一、推进文化自信自强，夯实传播中华文明的思想根基
党的二十大报告强调，“必须坚定历史自信、文化自信”，“不断提升国家文化软实力和中华文化影响力”。文化是一个国家、一个民族的灵魂。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。只有文化自信自强，才能理直气壮向世界传播自身文化。
感悟中华文明源远流长、博大精深。2021年3月22日，习近平总书记在福建武夷山朱熹园考察时曾感慨：“如果没有中华五千年文明，哪里有什么中国特色？如果不是中国特色，哪有我们今天这么成功的中国特色社会主义道路？”党的二十大报告指出，“中华优秀传统文化源远流长、博大精深，是中华文明的智慧结晶，其中蕴含的天下为公、民为邦本、为政以德、革故鼎新、任人唯贤、天人合一、自强不息、厚德载物、讲信修睦、亲仁善邻等，是中国人民在长期生产生活中积累的宇宙观、天下观、社会观、道德观的重要体现”。我国有百万年的人类史、一万年的文化史、五千多年的文明史，中华文明是世界上唯一绵延不绝的文明，创造了众多璀璨夺目的文化成果，书写了人类文明发展史上的辉煌篇章。中华文化扎实之根脉、醇厚之积淀，滋养着中华民族在新的历史条件下的新创造、新发展，给我们的文化自信打下了最深厚的历史根基。要准确把握中华文明起源、形成、发展的历史脉络，传承弘扬中华优秀传统文化的丰富哲学思想、人文精神、教化思想、道德理念，充分展示中华优秀传统文化的永恒魅力和当代价值。
坚定文化自信，坚守中华文化立场。习近平总书记指出：“文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。”在漫长的历史进程中，中华民族以自强不息的决心和意志，筚路蓝缕，跋山涉水，走过了不同于世界其他文明体的发展历程。中华优秀传统文化的风骨神韵、革命文化的刚健激越、先进文化的繁荣兴盛，共同铸就了我们坚定文化自信的强大底气。特别是党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把文化建设提升到一个新的历史高度，全党全国各族人民文化自信明显增强、精神面貌更加奋发昂扬。我们的文化自信，不仅来自于文化的积淀、传承与创新、发展，更来自于中国特色社会主义的伟大实践，来自于实现中华民族伟大复兴的光明前景。实践充分证明，当今世界，要说哪个政党、哪个国家、哪个民族能够自信的话，那中国共产党、中华人民共和国、中华民族是最有理由自信的。要在世界各种文化交流激荡的大潮中，时刻保持清醒头脑，坚守中华文化立场，做到昂扬不张扬、自信不自满，讲好中华文明故事，同时以海纳百川的宽阔胸襟借鉴吸收人类一切优秀文明成果，推动文明交流互鉴。
推动中华文化更好走向世界、造福世界。中华文明自古就以开放包容闻名于世，在同其他文明的交流互鉴中不断焕发新的生命力。在中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局下，增强中华文明传播力影响力、推动中华文化更好走向世界具有重大意义。一方面，这是提升我国国际话语权、为改革发展稳定营造有利外部舆论环境的迫切需要。当前国际舆论场的博弈交锋，很大程度上是话语之争、叙事之争，必须加快构建中国话语和中国叙事体系，促使世界读懂中国、读懂中国人民、读懂中国共产党、读懂中华民族。另一方面，这也是推动构建人类命运共同体的必然要求。只有坚持推动文明相通、文化相融，拉紧各国人民相互尊重、相互理解的精神纽带，才能更好构建人类命运共同体。要坚持以文载道、以文传声、以文化人，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量，弘扬中华文明蕴含的全人类共同价值，推动建设更加美好的世界。
二、提炼展示中华文明精神标识和文化精髓，展现可信、可爱、可敬的中国形象
党的二十大报告要求，“提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。党的十八大以来，习近平总书记反复强调，“要广泛宣介中国主张、中国智慧、中国方案”。我们要立足五千多年中华文明，高举人类命运共同体旗帜，深入阐释中国的和平观、天下观、发展观、文明观、生态观等重要理念，充分展示新时代中国为解决全人类问题贡献的智慧和力量，让东方文明大国的光辉形象更加深入人心。
宣介和衷共济、和而不同的和平观，讲好中国始终做世界和平建设者的故事。中国“和”文化源远流长，崇尚“以和为贵”、“兼爱非攻”等理念，和平、和睦、和谐的追求深深植根于中华民族的精神世界之中、深融于中国人民的血脉之中。习近平总书记多次在国际国内重大场合阐释和平理念，指出“中国始终是维护世界和平的坚定力量”，“中国永不称霸、永不扩张、永不谋求势力范围”，“坚决反对一切形式的霸权主义和强权政治”，“希望同世界各国一道共谋和平、共护和平、共享和平”。2022年4月21日，在博鳌亚洲论坛2022年年会开幕式上，习近平总书记提出全球安全倡议。这是中国为国际社会提供的又一公共产品，为更好应对国际安全挑战、维护世界和平稳定指明了方向。要向全世界阐释好中华民族是爱好和平的民族，中国坚持走和平发展道路，是对几千年来中华民族热爱和平的文化传统的继承和发扬；阐释好中国的发展是世界和平力量的增长，中国式现代化是走和平发展道路的现代化，新时代中国将在坚定维护世界和平与发展中谋求自身发展，又以自身发展更好维护世界和平与发展。
宣介计利天下、互利共赢的发展观，讲好中国始终做全球发展贡献者的故事。“适己而忘人者，人之所弃；克己而利人者，众之所戴。”中华文明自古强调“计利当计天下利”，追求立己达人、兼善天下。如何让各国都成为全球发展的参与者、贡献者、受益者，是习近平总书记反复思考、多次阐释的重要课题。总书记强调，“大家一起发展才是真发展”，“中国不追求一枝独秀，不搞你输我赢”，“把本国利益同各国共同利益结合起来，努力扩大各国共同利益汇合点”。2021年9月21日，习近平总书记在第七十六届联合国大会一般性辩论上提出全球发展倡议，主张共同推动全球发展迈向平衡协调包容新阶段，发出了构建全球发展命运共同体的时代强音。要向全世界阐释好新时代中国坚持正确义利观，以义为先、义利兼顾，有原则、讲情谊、讲道义，坚定支持和帮助广大发展中国家加快发展；阐释好中国不断以自身新发展为世界提供新机遇，推动建设开放型世界经济，共创普惠平衡、协调包容、合作共赢、共同繁荣的发展格局，更好惠及各国人民。
宣介天下为公、世界大同的天下观，讲好中国始终做国际秩序维护者的故事。中华文明蕴含“世界大同，天下一家”的天下观，倡导“立天下之正位，行天下之大道”，讲求“己所不欲，勿施于人”。面对当前严峻复杂的全球性挑战，面对人类发展在十字路口何去何从的抉择，习近平总书记立足全人类整体利益，多次深刻阐述共商共建共享的全球治理观，强调“全球事务由各国人民商量着办”，“要坚持对话而不对抗、拆墙而不筑墙、融合而不脱钩、包容而不排他，以公平正义为理念引领全球治理体系变革”。要向全世界阐释好新时代中国始终秉持“天下为公”的情怀担当，为人类谋进步、为世界谋大同，致力于推动构建新型国际关系、推动构建人类命运共同体；阐释好新时代中国坚定维护以联合国为核心的国际体系，坚定维护以国际法为基础的国际秩序，坚持真正的多边主义，推进国际关系民主化，推动全球治理朝着更加公正合理的方向发展。
宣介海纳百川、有容乃大的文明观，讲好中国始终做全人类共同价值倡导者的故事。中华文明本身就是由各民族优秀文化百川汇流而成，“万物并育而不相害，道并行而不相悖”、“一花独放不是春，百花齐放春满园”等理念世代相传。习近平总书记多次深刻阐述平等、互鉴、对话、包容的文明观，强调“以文明交流超越文明隔阂，以文明互鉴超越文明冲突，以文明共存超越文明优越”，为世界文明朝着平衡、积极、向善的方向发展提供正确指引。总书记还提出，“各国历史、文化、制度、发展水平不尽相同，但各国人民都追求和平、发展、公平、正义、民主、自由的全人类共同价值”，得到国际社会普遍认同。要向全世界阐释好文明多样性是世界的基本特征，也是人类进步的源泉，让“各美其美、美美与共”的中国理念不断深入人心；要阐释好全人类共同价值勾画出超越差异分歧的价值同心圆、凸显了各国人民企盼美好生活的最大公约数，推动各国共行天下大道，更好汇聚人类文明进步的精神力量。
宣介天人合一、和谐共生的生态观，讲好中国始终做全球生态文明建设引领者的故事。“万物各得其和以生，各得其养以成。”中华文明历来崇尚“天人合一”、“道法自然”、“民胞物与”，贯穿着尊重自然、顺应自然、保护自然的思想理念。习近平总书记站在中华民族和人类文明永续发展的高度，深刻把握人类社会发展规律，汲取中华优秀传统文化中的生态智慧，提出“生态兴则文明兴”、“绿水青山就是金山银山”、“人与自然是生命共同体”、“共同构建地球生命共同体”等一系列重要理念。在习近平生态文明思想指引下，新时代中国坚定不移贯彻新发展理念，大力推进美丽中国建设，同时积极参与全球生态环境治理，助力全球可持续发展，推动建设清洁美丽的世界。要向全世界阐释好中华优秀传统文化中的人与自然和谐共生之道，推动绿色发展理念成为全球共识；阐释好新时代中国发挥负责任大国作用，将继续做全球生态文明建设的参与者、贡献者、引领者。
三、全面提升国际传播效能，推动中华文化更好走向世界
党的二十大报告要求，“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。传播力决定影响力。增强中华文明传播力影响力，必须加强国际传播能力建设，加强对国际传播规律的研究，全面推进理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制创新，打造更多传播精品，着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力。
用好全媒体手段，让中华文明故事“活起来”。持续落实好“构建全媒体传播格局”要求，突出问题导向、目标导向、效果导向，在海外受众可理解、易接受的多元呈现方式和渠道上下功夫。中国日报以推动内容供给侧结构性改革为抓手，聚合全社全球化多语种优势，强化报网端微全媒体传播，用好《中国日报》、《中国观察报》、中国日报网站和新闻客户端等媒体，推出更多艺术精湛、制作精良、文化精深的精品。创新栏目平台，用好脸书（Facebook）、推特（Twitter）、照片墙（Instagram）、抖音国际版（TikTok）等集聚海外受众的载体，通过“画时代”工作室、新时代大讲堂、美术学院国传联盟等平台，构建全方位、多领域、深层次的文化“走出去”新格局。
强化技术赋能，让中华文明故事“炫起来”。认真落实“用得好是真本事”要求，积极运用新技术和新手段，加快深度融合发展，努力把“最大变量”变为“最大增量”。2022年以来，中国日报强化“文化+技术”赋能战略，加强探“元”工作室建设，依托虚拟数字员工、数字文创产品等项目，利用元宇宙、虚拟现实、增强现实、混合现实，以及区块链、大数据、云计算等技术，着力构建以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的文明传播体系。把握受众思维，突出沉浸式体验，推出更多结合中华文明探源工程成果、“考古中国”、“文博中国”等数字场景的国际传播精品，让中华文明更加可触可感。
发挥青少年作用，让中华文明故事“火起来”。适应新趋势新变化，在努力全面覆盖西方政商学界主流人群、影响有影响力的人的同时，用好面向全球青少年传播的成功经验，打造文化传播未来工程。中国日报建强“Z世代”工作室，不断完善“一带一路”青少年英语演讲比赛、“中国让我没想到”、“少年会客厅”栏目等平台，以青少年喜闻乐见的形式和话语，潜移默化地引导他们更好认识和认同中华文明，让国潮国风成为“Z世代”新时尚。牵头建设“Z世代”研究中心，筹建“一带一路”语言教育组织联盟，推动构建全球“Z世代”成长共同体，丰富拓展青少年国际交流的文化内涵，把“小活动”办出“大意蕴”，让“有意思”支撑“有意义”，让“大流量”壮大“正能量”。
锻造高素质队伍，让中华文明故事“传起来”。练好“内功”，不断夯实适应新时代国际传播需要的高素质专门人才队伍，同时深化媒体与高校各领域合作，加强传播规律研究，建强国际传播后备军。广交朋友、团结和争取大多数，不断扩大知华友华的国际舆论朋友圈，让人人都成为中华文明故事的讲述者，形成“大珠小珠落玉盘”的文化大合唱格局。中国日报注重用好“外嘴”，以“新时代斯诺工作室”为抓手，充分发挥外籍员工队伍的特殊作用；坚持“洋为中用”，推进“中国观察”智库建设，努力发展一支对华友好、“能言善传”的海外专家、网红大V队伍，做好“洋眼看中国”、“魔力中国”、“开箱中国”、“大美中国”等项目；借力高层次专家、国内高端智库和熟谙国际文化市场走向的战略型人才，发挥学术共同体、智库、媒体的协同作用，提升中华文明对外传播效能。
“观乎人文，以化成天下。”中国日报将坚持不懈以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，自信自强、守正创新，用心用情、润物无声，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化，讲好中华文明的当代价值和世界意义，促进国际社会对中华文明及其蕴含的全人类共同价值的认知认同，不断增强中华文明传播力影响力，推动中华文化更好走向世界。
作者：中国日报社社长兼总编辑